Blog

Iga Świątek ogłosiła współpracę z LEGO. Czy to strzał w dziesiątkę? Odpowiedzi na te i inne pytania poszukaliśmy u ekspertów, którzy podkreślają, że kluczową kwestią tego rodzaju współprac jest autentyczność, zarówno dla sportowca, jak i marki.

Iga Świątek podjęła kolejną współpracę ze światową marką i… w internecie zawrzało. Pojawiły się wyrazy uznania, gratulacje, pochwały, ale nie tylko. Pod wieloma wpisami można było znaleźć również komentarze, których autorzy zastanawiali się, czy współpraca niektórych marek ze sportowcami to dobra decyzja, bo w jaki sposób „znana sportowa twarz” może wpłynąć na wyniki sprzedażowe? O komentarz poprosiliśmy ekspertów.

LEGO i Iga Świątek to strzał w dziesiątkę?

– Aby w pełni odpowiedzieć na to pytanie, musielibyśmy znać plany marki LEGO na najbliższe miesiące i lata. Z mojego, skromnego, punktu widzenia wydaje się, że to bardzo dobrze dopasowana współpraca. Iga Świątek to postać, która cieszy się masową popularnością, jest na szczycie, a nadal się rozwija. Wielokrotnie podkreślała, jak LEGO pomaga w jej dobrostanie w trakcie trasy, więc nie ma tutaj zarzutów o brak wiarygodności. Nie jest również kontrowersyjna, ale to wcale nie znaczy, że jest nijaka. Ma bardzo określone cechy i znaki rozpoznawcze, jak humor i optymizm, również pasujące do LEGO. Iga to bezpieczny, ale jednocześnie dobrze przemyślany wybór dla marki, która chce pokazać, że LEGO to nie tylko idealne rozwiązanie dla dzieci, ale także dla dorosłych i ich rozwoju – komentuje Paweł Loedl, chief strategy officer w VML.

Tu wszystko układa się idealnie. Zawodniczka przed ważnymi meczami regularnie widywana jest z klockami, które, jak sama przyznaje, pomagają jej w przygotowaniu mentalnym. Iga to z resztą nie pierwsza sportsmenka w kampanii duńskiej marki, która mocno wspiera przede wszystkim kobiecy football, przeżywający teraz swoją złotą erę. LEGO od lat w swojej komunikacji wysuwa na pierwszy plan wątki empowermentowe. Kilka lat temu, głosem Martyny Wojciechowskiej, marka przełamywała stereotypy mówiąc, że Dziewczynki mogą wszystko. Dziś pałeczka jest po stronie Igi, która za kilka dni rozpocznie wielkoszlemowe zmagania na Antypodach. Pierwsza w karierze wygrana w Melbourne wciąż przed nią, ale przecież, jak przekonuje nas LEGO, Girls can achieve anything! Trzymam kciuki! – mówi Marta Nowak, senior creative copywriter w Havas Play, Havas Media Network.

To strzał w dziesiątke. Iga to naturalny wybór dla Lego. Po pierwsze, wielokrotnie wspominała i była widziana z klockami (forma odstresowania się przed meczem), po drugie to wejście samego LEGO na wyższy poziom. To już nie tylko zabawa dla najmłodszych, to forma pewnej mentalnej pracy przed wyzwaniami. Totalnie nowy obszar to zagospodarowania. W mojej opinii to bardzo mądry (przede wszystkim autentyczny!) ruch z obydwu stron – mówi Wojciech Kardyś, ekspert ds. komunikacji internetowej i social media.